Heineken | |
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La histórica fábrica de Heineken en Amsterdam | |
Estado | Países Bajos |
Formulario de empresa | Sociedad Anónima |
Bolsas de valores | Euronext : HEIN |
ES EN | NL0000009165 |
Base | 1873 |
Fundado por | Gérard Adriaan Heineken |
Sede | Ámsterdam |
Échale un vistazo | Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Starobrno, Ochota, Murphy's, Star, Amstel |
Gente clave | Jean-François van Boxmeer presidente y director general |
Sector | Alimento |
productos | Cerveza |
Ingresos | 21.800 millones de euros [1] (2017) |
Lngresos netos | 1.900 millones de euros [1] (2017) |
Empleados | 73.500 (2017) |
Sitio web | www.heinekeninternational.com/ |
Heineken ( pronunciación italiana / ˈ (h) aineken / [2] , holandés [ˈɦɛinəkən] ) es una compañía cervecera holandesa fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken , quien adquirió una pequeña cervecería en Ámsterdam .
En 1988 esta cervecería será cerrada y transformada en un museo llamado Heineken Experience.
En 2017, Heineken posee 165 sitios de producción en más de 70 países. Es la primera en Europa y la segunda en el mundo tras la fusión en octubre de 2016 de los principales competidores, AB-InBev y SABMiller . [3] Produce más de 200 millones de hectolitros de cerveza divididos en 250 marcas. Las principales, además de Heineken: Amstel , Cruzcampo , Affligem , Żywiec , Starobrno, Tiger, Zagorka, Ochota, Murphy's , Red Stripes, Star, Pelforth , Birra Moretti , Ichnusa .
Cotizada en la Bolsa de Valores de Ámsterdam y en el OTC Markets Group de Nueva York, está controlada por las familias Heineken y Hoyer. El mayor accionista individual es la hija de Freddy Heineken, Charlene de Carvalho Heineken, que vive en Londres .
El 14 de febrero de 1864 , el joven Gerard Adriaan Heineken (22) obtuvo de su madre la autorización para comprar la cervecería De Hooiberg, que opera en Ámsterdam desde 1592 . El 16 de diciembre, tras una negociación que duró unos meses, se formalizó la compra por la suma de 48.000 florines [4] . El 15 de febrero del año siguiente, se fundó Heineken & Co , que en 1873 se convirtió en Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij NV , con el propio Heineken como principal accionista [4] .
En 1869 Heineken decidió desarrollar una técnica similar a la bávara para la fermentación a bajas temperaturas , en lugar de la anterior fermentación a altas temperaturas, para obtener una cerveza más ligera y con mayor vida útil [5] .
En 1874 se abrió una segunda planta en Rotterdam para hacer frente al aumento de la demanda.
Con la muerte de Gerard Heineken en 1893 , la propiedad de la empresa pasó a su esposa Marie Tindal, quien la administró hasta 1914 cuando su hijo Henry Pierre Heineken se hizo cargo. En 1927 se compra la cervecería belga Léopold, con sede en Bruselas [5] . En 1931 participó, en joint venture con Fraser & Neave, en la creación de Malayan Breweries Ltd , con sede en Singapur [6] .
En la década de 1930, también se abrieron filiales en el Congo Belga , Egipto y Java [5] .
En 1933 , gracias a la acción del importador Leo van Munching, Heineken se convirtió en la primera cerveza extranjera en ser importada a los Estados Unidos de América al terminar la prohibición , para la ocasión el New York Times escribió que “el primer cargamento legal de trece años de cerveza ha llegado. Esta cerveza es la Heineken”. [7] El representante de Heineken en Estados Unidos después del fin de la Prohibición será Leo van Munching: trabajó en una línea de barcos que volaban entre los Países Bajos y los Estados Unidos antes de convencer a la familia Heineken para que lo hiciera su representante en Estados Unidos [7] 8 ] .
En 1948 se cambió el logo de la empresa con la inclinación hacia arriba de las tres ⟨e⟩s de la palabra Heineken con el objetivo de que apareciera sonriendo [9] .
En 1954 se cambió el color de la etiqueta de rojo a verde con la intención de transmitir una idea de seguridad [7] .
En 1968 , Heineken se fusionó con su histórico rival Amstel . En 1971, el hijo de Henry Pierre, Alfred Henry "Freddy" Heineken, se convirtió en presidente.
Y con él en esos años comenzó una serie de adquisiciones de productores de cerveza europeos: primero la francesa Brasserie de l'Espérance con sede en Schiltigheim ,
productor de cerveza Ancre [9] . Entonces se adquirió la italiana Dreher [10] .
En 1975 se inauguró una nueva cervecería con una capacidad de producción anual de 1,5 millones de hectolitros de cerveza para hacer frente al aumento de producción previsto [11] .
Las adquisiciones continuaron en las décadas de 1980 y 1990: Murphy's de Irlanda fue comprada en 1983 , El Aguila de España en 1984, Royal Brand Brewery en 1989 [11] y Calanda Bräu de Suiza en 1993 .
En 1996 la empresa adquirió la marca Birra Moretti [12] . Tras la acusación hecha por la Antimonopolio de tener una posición dominante en el mercado italiano [13] , Heineken se vio obligada a vender la planta de producción en San Giorgio di Nogaro en la provincia de Udine en 1997 Birra Balneario de Castelló [14] .
En 1999 fue reconocida como marca del siglo por las autoridades holandesas [15] .
En la década de 2000 se produjeron las adquisiciones de las cervecerías BBAG, Krusovice y Rodic y de Scottish & Newcastle , adquirida por el grupo Carlsberg en 2008 [16] .
El 22 de septiembre de 2004 , dos años después de la muerte de Freddy Heineken, la empresa anunció el cierre de la fábrica de Pedavena , histórica cervecería del barrio de Belluno.
A fines de 2004, un acuerdo entre los sindicatos y Heineken Italia pospuso el cierre hasta septiembre de 2005 , declarando Heineken su voluntad de vender la fábrica sin perjuicio. Tras una entrevista entre el alcalde de Pedavena y el equipo directivo de la multinacional, el 22 de enero de 2005 se constituyó el "Comité Cervecero de Pedavena" con el objetivo de mantener activa la producción en el recinto. En enero de 2006 , Heineken Italia vendió la planta a Birra Castello.
En 2010 Heineken compra la división cervecera del grupo mexicano FEMSA , [17] el embotellador más grande (propietario también de la cadena de alimentos más grande de México, OXXO) que luego entrará al capital de Heineken NV con una participación del 20%. Y comienza la expansión en América del Sur.
Dos años más tarde compró Asia Pacific Breweries propiedad de Fraser & Neave [18] .
En octubre de 2015 , Diageo vendió sus acciones en Desnoes & Geddes y GAPL, marcas activas en Jamaica y Malasia respectivamente, a Heineken .
Con esto Heineken tiene una participación del 73,3% en Desnoes & Geddes y del 100% en GAPL [19] .
También ese año también adquirió el 50% de Lagunitas Brewing Company de Petaluma, California , y luego adquirió el control total en 2017.
En el verano de 2016 Heineken firma un contrato de patrocinio para algunas etapas del campeonato mundial de F1.
En 2017 ingresó a Brasil al adquirir la empresa Kiring por 700 millones de dólares.
También en el mismo año se hizo cargo de una cervecería artesanal italiana, Hibu, fundada en 2007 en Brianza . [20]
En 2018 compra el 40% del mayor productor de cerveza chino, China Resources Beer , por 2.700 millones de euros.
Según los acuerdos, las actividades de Heineken en China (tres plantas) se fusionarán con las del grupo chino que licenciará la marca Heineken.
Al mismo tiempo, China Resources Beer adquirirá acciones de Heineken por 464 millones de euros (equivale al 0,9%)
y la empresa holandesa pondrá a disposición sus canales de distribución para las marcas del grupo chino (la más importante es Snow). [21]
En Italia, Heineken produce o distribuye las siguientes marcas:
En Italia también opera en el sector Horeca a través de la filial Partesa srl
Heineken ha patrocinado muchos eventos deportivos. La Heineken Cup era una competición anual de rugby a la que asistían clubes de Inglaterra, Francia, Irlanda, Gales e Italia. Heineken fue patrocinador de la competencia desde la edición inaugural en 1995-96 , hasta la edición 2013-14 cuando fue reemplazada por la European Rugby Champions Cup . Heineken continúa su asociación con el European Club Rugby como patrocinador principal.
El Heineken Open es un torneo de tenis ATP International Series que se lleva a cabo en Auckland , Nueva Zelanda .
Heineken ha sido el principal patrocinador de la UEFA Champions League desde 2005. [22]
Heineken también patrocina eventos musicales: el Heineken Open'er Festival , el festival de música Oxegen en Irlanda y el Heineken Jammin' Festival en Italia .
En 2016, Heineken se convierte en la cerveza oficial del Gran Premio de Canadá de Fórmula Uno . [23]
The Heineken Experience es un museo sobre Heineken Lager y su histórica cervecería de Ámsterdam . El complejo se construyó en 1867 y se utilizó como fábrica hasta 1988. [24] En 1991 se demolió parte del edificio y el resto abrió el Centro de Información y Recepción de Heineken (en neerlandés Heineken ontvangs- en informatiecentrum ). En 2001 fue reemplazada por Heineken Experience. [25]
El museo contiene atracciones, exhibiciones interactivas y dos bares. La visita también incluye información sobre la historia de la marca y el proceso de fermentación perfeccionado a lo largo de los años. Los visitantes reciben un vaso pequeño para la degustación de cerveza y dos vales para dos pintas para usar al final del recorrido, ambos incluidos en el precio de la entrada.
En 2011 la compañía superó los 19 mil millones en ingresos. [26] En 2017, los ingresos alcanzaron los 21.890 millones de euros (frente a 20.790 millones en 2016), el Ebitda pasó de 3.540 millones en 2016 a 3.760 millones en 2017, llegó a 1.900 millones (1,54 en 2016). [1]
Las acciones de Heineken cotizan en la Bolsa de Valores de Ámsterdam y en el OTC Markets Group de Nueva York con los símbolos HEIA y HEINY, respectivamente . La tabla representa a los accionistas a 31 de diciembre de 2013: [27]
Posición | Accionista | Cotizar % |
---|---|---|
1 | Heineken Holding NV 1 | 50.005 |
2 | Promoción Económica Mexicana, SAB de CV 2 | 12.532 |
3 | Otro | 37.463 |
Total | 100.00 |