El Instituto de Turismo de España ( Instituto de Turismo de España - Turespaña ) es el organismo nacional español que tiene como objetivo promover el turismo en España tanto dentro de la península como en el extranjero. A principios del siglo XX , la Administración Española de Turismo comenzó a emprender acciones para promocionar España en el exterior y consolidar así la imagen del país como destino turístico. Para lograr este objetivo se creó en 1928 el Patronato Nacional de Turismo, que depende del Ministerio de Instrucción Pública y de Bellas Artes (de educacióny bellas artes). Para promocionar eficazmente España como destino turístico, existe una red de 31 oficinas de turismo españolas que dependen de las embajadas y consulados españoles ubicados en los distintos estados. Aunque la economía española ha intentado en muchas ocasiones promocionar el país como destino turístico de masas para un turismo apasionado por el mar y las playas, Turespaña trata de presentar una imagen diferente de España : es decir, como un estado con un rico patrimonio cultural y patrimonial original. artística diferente a otros destinos turísticos. Este enfoque siempre se ha mantenido constante para la creación del objeto turístico.
Al final de la dictadura del general Francisco Franco (1892-1975) se inició la transición a la democracia que condujo a la aprobación de la Constitución Española de 1978 . Este último no mencionó el turismo como competencia del Estado. Por ello, el potencial turístico español se quedó rezagado respecto al de, por ejemplo, Italia o Francia . El proceso de modernización llevó a la Administración Turística del Estado a iniciar un plan de desarrollo del sector terciario utilizando técnicas de marketing innovadoras que aún no habían sido utilizadas por ninguna otra organización turística. El primer plan de marketing implementado tuvo como objetivo promocionar el país como un destino turístico que ofrece una gran variedad de oportunidades vacacionales, siempre enfatizando el concepto de “sol y mar” como principal fuente de atractivo. Desde el principio hubo una necesidad de un logo que expresara esta misma idea. Turespaña pensó entonces en recurrir a los grandes artistas del momento. La elección recayó en Juan Miró , quien realizó un logotipo que consistía en una unión entre las letras de España ( España ) que ya había realizado para el Mundial de 1982 , acompañadas de un dibujo de un sol y una estrella representados en un cartel que el artista había obsequiado en 1968 a la Fundación Maeght de Saint Paul de Vence con motivo del 75 cumpleaños de Miró. El pintor no quería premio alguno por este logotipo que le había encargado Ignacio Vasallo, director del Instituto de Promoción Turística - Turespaña. Esta fue la última obra que hizo Miró. El logotipo , denominado El Sol de Miró , se utilizó por primera vez en la campaña de promoción turística Todo bajo el sol . Esta obra se puede definir como la obra más popular del artista , tanto es así que en Europa tiene un índice de reconocimiento del 90% de la población [2] . Este logotipo no tuvo en un principio el éxito esperado e incluso fue definido irónicamente por algunos como "el huevo frito de Miró". Sin embargo, en poco tiempo se convirtió en el símbolo oficial del estado español. También gracias al logotipo, la imagen de España empezó a destacar y produjo los efectos deseados o provocó un aumento de la demanda turística . Es importante destacar que El Sol de Miró es el primer símbolo abstracto utilizado para identificar un país. También ha transformado tanto la publicidad turística española en todo el mundo que ha sido imitada por muchos otros estados (por ejemplo, también por Italia - Logo dell'Enit ).