Logo

Un logotipo (abreviatura de logotipo ; plural "logos", [1] del griego λόγος - logos que significa "palabra" y τύπος - typos que en cambio significa "letra") es la figura, que generalmente representa un producto, un servicio, una ' empresa , organización , grupo musical u otro; por lo general consiste en un símbolo o una marca comercial o una versión o representación gráfica de un nombre o un acrónimo que requiere el uso de letras precisas .

Historia

Entre el 70.000 a. C. y el 7000 a. C., pueblos primitivos de todo el mundo sentaron las bases de las artes gráficas pintando animales en cuevas [2] . Alrededor del año 8000 a. C., los habitantes de Asiria, Egipto, Cartago, Persia, Media y Mesopotamia crearon cerámica que comunicaba información estética, ética, cultural, sociopolítica y religiosa. Incluso en estas partes lejanas y primitivas de la historia, los pueblos y las culturas se representaban a sí mismos ya sus ideas con símbolos e ilustraciones.

Entre 2125 y 1991 a. C., aparecieron cuadrículas de diseño en dibujos egipcios. Este desarrollo es esencial para el diseño del logotipo, ya que asegura que los diseñadores mantengan efectivamente las proporciones y proporciones y asegura una reproducción uniforme del mismo diseño [4] [5] .

En la Europa medieval aparecen dos lenguajes visuales distintos: los escudos heráldicos y los signos simbólicos [6] .

La heráldica es un sistema de asignación de significado y estatus social a los elementos del diseño. Cierto conjunto de colores y formas representa a cierta familia noble [7] .

En la Alta Edad Media (900 - 1300 dC), la población comenzó a crecer, lo que provocó que cada vez más personas se trasladaran a la ciudad. La sociedad ha pasado de estilos de vida agrarios autosuficientes a un comercio más especializado y diversificado. Esto significó una mayor mercantilización ya que la gente no podía producir todo lo que necesitaba como en el campo. Las tiendas comenzaron a colgar letreros para identificar qué bienes o servicios ofrecían: piense en los postes rayados de las peluquerías y las cruces que representan las farmacias [6] .

En 1389, el rey Ricardo II de Inglaterra aprobó una ley que exigía que las cervecerías colgaran un cartel que indicara lo que estaban haciendo. Esto ha llevado a las empresas a diferenciarse añadiendo imágenes heráldicas a sus rótulos. Un pub se convertiría en The Green Dragon , otro en Two Cocks . Esas imágenes se convirtieron en nombres, lo que permitió a los clientes desarrollar un sentido de lealtad a la marca hacia su cervecero favorito [8] .

En el año 105 dC, la industria del papel había comenzado en China. Se extendió a Japón alrededor del año 610 d. C. Por el contrario, fue solo alrededor del año 1276 d. C. que el papel se produjo por primera vez en Italia después de ser importado por comerciantes árabes en Europa [9] .

Johannes Gutenberg inventó la imprenta en 1440, lo que hizo que la producción de materiales impresos fuera mucho más común, sentando las bases para el diseño de logotipos modernos a medida que los autores y los impresores de materiales buscaban reclamar la propiedad de su trabajo. A finales del siglo XV, varios impresores utilizaron logotipos para identificar sus obras [10] .

Durante la década de 1800, la producción en masa de materiales impresos fue posible gracias a los cambios en la estructura de la imprenta y su nuevo diseño de vapor. La cromolitografía , que permitió la impresión masiva en color por primera vez, llegó a los Estados Unidos en la década de 1840 y las etiquetas, los anuncios y los carteles impresos en color se hicieron comunes [11] .

Incluso con la revolución industrial llegó la clase media. Por primera vez, las personas que no estaban en los niveles superiores de la sociedad tenían ingresos disponibles. Esto ha llevado a un aumento de los centros comerciales y urbanos. A medida que las empresas se establecieron y crecieron, la marca evolucionó [12] .

Frank Mason Robinson diseñó el logotipo de Coca-Cola en 1885, marcando el comienzo de la era moderna del diseño de logotipos [13] .

Entre 1910 y 1913, los logos comerciales se hicieron muy comunes en Estados Unidos y Europa. En 1914 los logotipos se extendieron más allá del mercado comercial cuando Pierre de Coubertin diseñó la bandera olímpica [14] .

En 1956, Paul Rand diseñó el icónico logotipo pictográfico de IBM con un ojo humano y una abeja. La mayoría de los historiadores de logotipos ven esto como un punto de inflexión en la historia del diseño de logotipos [15] .

Entre 1962 y 1964, Charles Csuri y A. Michael Noll crearon algunos de los primeros diseños de computadora, marcando cambios posteriores en el diseño de logotipos [16] [17] .

En la década de 1970, se desarrollaron las tecnologías de imágenes generadas por computadora (CGI) y dibujo por computadora (CAD) [8] .

En los años 90 se produjo la popularización de la computadora personal [18] .

A principios de la década de 2000 , Adobe llevó a las masas sofisticadas herramientas de diseño gráfico digital con las que crear logotipos [19] . Posteriormente surgieron alternativas de software libre y código abierto [20] .

Por lo general , los gráficos vectoriales se utilizan para diseñar logotipos, ya que pueden imprimirse en cualquier tamaño y ampliarse mucho sin perder calidad [21] .

Con el nacimiento de Internet, nacieron las plataformas que permiten crear logotipos con plantillas predefinidas ( plantillas ) de forma gratuita o mediante pago [22] . Una consecuencia de este método es que más empresas, productos y servicios tendrán el mismo logo, o al menos muy similar al de la competencia [23] . El mismo riesgo ocurre si utiliza imágenes gratuitas o pagas que se encuentran en línea, como pictogramas, ideogramas o monogramas de su logotipo, o fuentes con patrones muy comunes [24] .

Descripción

Tipos

Un logotipo profesional permite reconocer a la empresa a la que se refiere con un efecto casi inmediato. La tarea del logo es inspirar confianza y superioridad sobre otro logo. También existe la tendencia de acompañar el logo con un eslogan, llamado payoff , que ayuda a reforzar la identidad de la marca (por ejemplo: Nike - Just Do It ).

Hay diferentes tipos de logotipos [25] [26] que también se pueden usar simultáneamente dentro de la marca :

Conceptos relacionados

Aunque en el lenguaje común a veces se usan indistintamente, los siguientes términos tienen cada uno sus propios significados diferentes:

El color es un elemento clave en el diseño de logotipos y juega un papel importante en la diferenciación de la marca. Los colores pueden tener inmensas consecuencias en nuestro estado de ánimo. Son notablemente dominantes hasta el punto de poder manipular perspectivas, emociones y reacciones [28] .

Elegir el color del logotipo de una organización es una decisión importante debido a sus implicaciones a largo plazo y su papel en la creación de diferenciación entre los logotipos de los competidores. Una metodología para identificar colores de logotipos potenciales dentro de un sector industrial es el mapeo de colores, mediante el cual los colores de logotipos existentes se identifican, mapean y evalúan sistemáticamente [29] .

El diseño de un logotipo a menudo requiere la participación de un equipo de marketing que trabaje con el estudio de diseño gráfico. Antes de diseñar un logotipo, debe haber una definición clara del concepto y los valores de la marca, así como una comprensión del consumidor o grupo objetivo. Los pasos extensos en el proceso de diseño del logotipo incluyen investigación, conceptualización, investigación de la competencia, refinamiento del diseño elegido, prueba entre diferentes opciones y, finalmente, adopción y producción de la marca elegida [30] . El proceso de restyling de un logotipo, es decir, el mantenimiento del diseño básico pero modernizado y reestructurado con respecto a versiones anteriores, se denomina rebranding [31] . Sin embargo, ha sucedido en la historia que varias empresas tenían logotipos muy similares [32] [33] .

Aplicación de la Psicología de la Gestalt

Los siguientes ejemplos muestran cómo se pueden utilizar las reglas de la Gestalt en la construcción de un logotipo [34] [35] [36] :

Usando la proporción áurea

La sección áurea o proporción áurea o número áureo o constante de Fidias o proporción divina , en el campo de las artes figurativas y las matemáticas [37] .

Uso de la Regla de los Tercios

La regla de los tercios es un recurso que ha sido utilizado durante siglos por los pintores y todavía está muy extendido en la composición de una fotografía y en el diseño gráfico [38] [39] .

Uso de cuadrículas [40]

Uso de diseño plano

Flat Design es un género de diseño de interfaz de usuario minimalista ( UI ) o lenguaje de diseño , comúnmente utilizado en interfaces gráficas de usuario (como aplicaciones web y aplicaciones móviles), especialmente en materiales gráficos como carteles, artes, documentos de orientación, productos editoriales.

Logotipos dinámicos

En 1898, el fabricante de neumáticos francés Michelin presentó al Hombre Michelin, un personaje de dibujos animados presentado en muchos contextos diferentes, como comer, beber y practicar deportes. A principios del siglo XXI, grandes empresas como MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt y Saks Fifth Avenue habían adoptado logotipos dinámicos que cambiaron con el tiempo [41] .

A lo largo del tiempo, algunas empresas han ido cambiando su logo (total o parcialmente) evolucionándolo de acuerdo a diversas necesidades, tanto comerciales como de cambios de moda dentro del diseño gráfico [42] [43] [44] .

Logotipos compatibles con Internet

Una empresa que utiliza logotipos puede querer un logotipo que coincida con la dirección de Internet de la empresa. Para logotipos cortos que constan de dos o tres caracteres, varias empresas utilizan las mismas letras. Por ejemplo, el banco francés Credit Agricole, el minorista de ropa holandés C&A y la empresa de software estadounidense CA Technologies utilizan un logotipo "CA", pero solo uno puede tener el nombre de dominio de Internet CA.com.

Desde la invención de los teléfonos inteligentes, se ha diseñado un logotipo tanto para monitores grandes como para dispositivos portátiles pequeños. Con el cambio constante de tamaño, los diseñadores de logotipos se están moviendo hacia un enfoque más audaz y simple, con líneas y formas gruesas y colores sólidos. Esto reduce la confusión cuando se mezcla con otros logotipos en espacios reducidos y cuando se escala entre medios. Las redes sociales como Twitter , Facebook y LinkedIn son ejemplos [45] .

Con la llegada de Adobe Flash (obsoleto desde el 31 de diciembre de 2020 [46] ) y el formato de imagen GIF , comenzaron a extenderse las animaciones y, por tanto, los logotipos animados, creados posteriormente con HTML5 y CSS3 [47] .

Logotipos receptivos

Con la llegada de la web responsive , también se han replanteado algunos logotipos para adaptarse a diversos dispositivos móviles [48] [49] [50] .

Ejemplo
Logotipo de Adidas en varias versiones. Concepto de diseño web receptivo

Protección del diseño

Los logotipos y su diseño pueden protegerse mediante derechos de autor , a través de varias organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo que brindan procedimientos de solicitud para registrar un logotipo para darle protección legal. Por ejemplo, en el Reino Unido , la Oficina de Propiedad Intelectual regula los diseños, las patentes y las marcas registradas. Normalmente, el registro de marca no "reivindicará" los colores utilizados, lo que significa que es el diseño visual el que se protegerá, incluso si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos [51] .

En algunos países, especialmente los países de derecho civil, el umbral de originalidad requerido para la protección de los derechos de autor puede ser bastante alto, por lo que un logotipo que contiene formas geométricas simples o texto puede no ser elegible para la protección de los derechos de autor, aunque puede estar protegido como marca [52] .

Parodias de logos famosos

Se han producido algunas parodias de logotipos famosos, difundidas tanto en línea como fuera de línea [53] [54] .

Clichés en logos: galería de imágenes

He aquí algunos ejemplos de clichés en los logos [55] [56] [57] :

Notas

  1. ^ AA. VV., El gran diccionario Garzanti de la lengua italiana , Milán, Garzanti, 1993. ISBN 88-11-10202-2 . Así también según la nueva DOP : cf. Diccionario de ortografía y pronunciación . El plural sin cambios es admitido por el Devoto-Oli 2011 (autores: G. Devoto y GC Oli; Florencia, Le Monnier) y por el Gran Diccionario Italiano de Uso de T. De Mauro (Turín, UTET).
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Bibliografía

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