Grupo Publicis
Publicis Groupe es una multinacional francesa que se ocupa de la publicidad , la comunicación y el marketing .
Nació en 2002 a partir de la agencia de publicidad homónima fundada en 1926 por Marcel Bleustein-Blanchet . Actualmente es una de las principales redes relacionadas con la industria de la comunicación, junto con Omnicom Group , WPP , Interpublic y Dentsu . [2] [3]
Está presente en Italia a través de numerosas empresas, incluidas Publicis , Leo Burnett , Saatchi & Saatchi , DigitasLBi, MSL Group, Vivaki, Starcom, Zenith Optimedia.
Historia
- 1926 , Marcel Bleustein , entonces de veinte años, funda la agencia Publicis ("Publi" para publicidad y "CIS" para 1926, dada la similitud en francés entre CIS y "sei") en la rue du Faubourg Montmartre de París. [4]
- En 1930 , Publicis fue la primera agencia en utilizar la radio como medio publicitario.
- La Segunda Guerra Mundial llevó a Marcel Bleustein a cerrar Publicis en 1940 y participar en la resistencia . Después del final de la guerra, Marcel Bleustein-Blanchet (Blanchet era su nombre de guerra como partisano ) relanzó Publicis.
- En 1958 , Publicis trasladó su sede al edificio de Avenue des Champs-Elysées, 133 en el edificio anteriormente ocupado por el hotel Astoria.
- En 1968 , Publicis realizó el primer comercial de televisión del queso Boursin y durante la OPA hostil de Boussois-Souchon-Neuvesel contra Saint-Gobain inventó una nueva área de comunicación: la gestión de crisis .
- En 1975 , Maurice Lévy se convirtió en director ejecutivo del grupo.
- En 2000 , Publicis anunció en junio la adquisición de la agencia británica Saatchi & Saatchi .
- En 2006 , Publicis adquirió Digitas , una empresa de marketing en Internet , por 1.300 millones de dólares.
- En 2007 , Publicis adquirió Business Interactif, una agencia interactiva francesa, integrándola directamente en Digitas.
- En 2008 , tras la adquisición de la agencia interactiva Modem Media en Estados Unidos , de Wcube en Francia y de Portfolio en Corea , creó Publicis Modem, hoy la cuarta red mundial dedicada a la comunicación digital. Publicis Modem ofrece su experiencia a la agencia de marketing directo Publicis Dialog .
- En agosto de 2008 , Publicis adquirió de Google Performics Search Marketing, (anteriormente conocido como DoubleClick ) un especialista en publicidad en motores de búsqueda .
- En agosto de 2009 , Publicis adquirió Razorfish , una división de Microsoft especializada en marketing viral de la que Duke es la filial francesa.
- En 2010 , Duke/Razorfish, Digitas, Performics y las dos redes de medios ZenithOptimedia y Starcom MediaVest se fusionan bajo la marca VivaKi .
- En 2011 , el grupo Publicis adquirió Healthcare Consulting, una consultora especializada en salud fundada por François Sarkozy , el hermano menor de Nicolas Sarkozy , quien se convirtió en presidente de la nueva agencia, Publicis Healthcare Consulting. [5]
- En junio de 2017 , Arthur Sadoun sucede a Maurice Lévy como presidente y director general.
Estructura del grupo
Esta lista, actualizada a 2008 y basada en fuentes de Advertising Age , [2] [3] [6] tiene una finalidad meramente didáctica, y pretende ilustrar la complejidad de la estructura de la multinacional.
Redes globales
Agencias:
Publicis
- Publicis - principal agencia de publicidad de la red
- Publicis & Hal Riney - agencia de publicidad
- Publicis Modem & Dialog - agencia de servicios de marketing
Leo Burnett en todo el mundo
- Leo Burnett - la principal agencia de publicidad de la red
- Arc - agencia de servicios de marketing
- Beacon Communications - agencia de publicidad (propiedad de Publicis: 66% / propiedad de Dentsu : 34%)
- Lápiz - agencia de publicidad
- Vigilante - agencia de publicidad
Saatchi y Saatchi
- Saatchi & Saatchi - principal agencia de publicidad de la red
- Saatchi & Saatchi S - agencia de marketing
- Saatchi & Saatchi X - agencia de promociones
- Conill - agencia de publicidad
- Team One Publicidad - agencia de publicidad
Otras agencias
- Bartle Bogle Hegarty - agencia de publicidad (propiedad de Publicis: solo 49%)
- Bromley Communications - agencia de publicidad (propiedad de Publicis: solo 49%)
- Burrell Comm. Group - agencia de publicidad (propiedad de Publicis: solo 49%)
- Fallon Worldwide - agencia de publicidad (parte del Grupo SSF, con Saatchi & Saatchi)
- Kaplan Thaler Group - agencia de publicidad
- Relay Worldwide - agencia de marketing
- DigitasLBi - agencia digital
Agencias de Medios de Comunicación
Grupo Starcom MediaVest
- MV42 - agencia de medios de comunicación
- SMG Search - agencia de investigación de mercados
- Spark - agencia digital y nuevos medios
- Tapiz - agencia de medios de comunicación
vivaki
- Denuo - consultoría
- Digitas - agencia digital y nuevos medios
- Performics - agencia de investigación de mercados
Zenith Optimedia
- Moxie Interactive - agencia digital y nuevos medios
Agencias de salud
Publicis Healthcare Communications Group
- Brand Pharm - agencia de salud
- Medicus Lifebrands - agencia de salud
- Saatchi & Saatchi Health - agencia de salud
- Williams-Labadie - agencia de salud
Notas
- ^ http://www.publicisgroupe.com/#/en/group/group-values
- ^ a b Edad de la publicidad : estructura de los cuatro principales grupos publicitarios del mundo por facturación (informe de 2009)
- ^ a b Edad de la publicidad : clasificación de las quince principales agencias de publicidad (y red relacionada) por facturación (informe de 2009)
- ^ La fusión de Omnicom y Publicis crea un gigante de las comunicaciones , en The Guardian , 28 de julio de 2013. Consultado el 28 de abril de 2022 .
- ^ WPP supera a Omnicom como el grupo de marketing más grande , en Campaignlive.co.uk . Consultado el 28 de abril de 2022 .
- ^ Stéphane Pincas y Marc Loiseau. Una historia de la publicidad. Colonia, Taschen, 2008. ISBN 978-3-8365-0212-2 .
Artículos relacionados
Enlaces externos