Los Oscar Mondadori son la primera serie italiana de libros de bolsillo publicados por Arnoldo Mondadori Editore .
La serie cuenta con un récord: fue la primera serie de bolsillo italiana en hacer su debut en los quioscos [2] . [3] Los libros salían todas las semanas como una " publicación periódica ", beneficiándose así de la desgravación fiscal concedida a la prensa. La primera publicación fue la novela Adiós a las armas de Ernest Hemingway . Se imprimieron 60.000 copias, todas las cuales se agotaron el primer día del lanzamiento, el 27 de abril de 1965 [4] . Cada libro de la serie costaba 350 liras (unos 3 euros en 2006), el equivalente a una entrada de cine. El primer eslogan de los Oscar, "I libri-transistor", fue acuñado por el poeta Vittorio Sereni , quien trabajó en la serie junto con Alberto Mondadori , el hijo de Arnoldo . El género literario privilegiado de la serie fue la novela , que permitió las más altas ediciones [1] .
El éxito de la serie provocó una verdadera "corrida de bolsillo" por parte de las editoriales competidoras: los números se multiplicaron, lo que provocó una inflación de títulos en los quioscos, lo que provocó una rápida contracción de las ventas después de un año. Pero mientras tanto, los Oscar habían conquistado la posición de líder del mercado: Un amore , de Dino Buzzati , vendió 400.000 copias pero el verdadero éxito de ventas fue La ragazza di Bube de Carlo Cassola con 446.800 copias vendidas en seis años.
En 1967 tomó las riendas de la serie Mario Spagnol . Los Oscar van cambiando su apariencia poco a poco: cambian el logo (asumiendo el actual: la silueta del ganador del Oscar dentro de una O); se diferencian en diferentes series ( Oscar amarillos , ciencia ficción , etc.), abandonan el campo puramente literario publicando manuales e incluso cómics (aunque al principio el formato estándar no es precisamente agradable), mientras que los clásicos se reimprimen con crítica . paratextos de todo respeto, con el fin de conquistar al público escolar. A este crecimiento cuantitativo y cualitativo corresponde un aumento significativo en el precio de cobertura. Poco a poco, los premios Oscar vuelven de los quioscos a las librerías, convirtiéndose en una especie de "editor dentro de una editorial". Desde 1973 , el sucesor de Spagnol es Alceste Nomellini.
En 1984 los Oscar fueron relanzados por Ferruccio Parazzoli : nuevos títulos (60% nuevos), reestructuración de series, campañas promocionales y un nuevo eslogan: "Hay en los Oscar" [1] . En la temporada de fútbol 1984-85 , Oscar Mondadori fue el patrocinador de la camiseta del AC Milan . En 1995 Mondadori lanzó una nueva serie de libros de bolsillo supereconómicos: los Mitos . Concebidos para alcanzar una amplia circulación, se distribuyen simultáneamente en librerías, quioscos y supermercados.
En 2006 , los Oscar representaron el 45% de la facturación de Mondadori Editore. En 2012 superaron los 4.000 títulos en catálogo, divididos en 18 subseries [1] . A partir de la primavera de 2016 , la serie ha sufrido una profunda reinterpretación de los gráficos por parte del estudio Leftloft . Las nuevas portadas de la serie Oscar moderna y la serie Oscar clásica no tienen la esquina superior derecha, mientras que los libros de la serie Oscar amarilla ahora tienen un orificio circular en el centro de la portada. [5]
Los Oscar , los libros de transistores que forman una biblioteca |
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Los Oscar , los transistores-libros que componen una biblioteca, presentan semanalmente las obras maestras de la literatura y las historias más atrapantes en plena edición supereconómica para el ocio. Los Oscar son los libros de 1965 para los italianos que trabajan: para los trabajadores, para los técnicos, para los empleados, para los funcionarios, para los gerentes, para los profesionales, para los estudiantes, para la familia, para todos los miembros activos e infórmate de la empresa. En casa, en tranvía, en autobús, en trolebús, en metro, en coche, en taxi, en tren, en barco, en lancha motora, en transatlántico, en jet, en la fábrica, en la oficina, en el bar, en viajes de negocios, fines de semana, en un crucero, los Oscar siempre estarán en tu bolsillo, siempre a mano. Con Los Oscar , una editorial tradicionalmente vanguardista ha concebido y creado el libro semanal del más alto nivel para un público en movimiento. Los Oscar son los Oscar de los libros: se renuevan cada semana, duran toda la vida. |