Nivea

nivea
Estado Alemania
Base1911
Fundado porOskar Troplowitz
SedeHamburgo
GrupoGrupo Beiersdorf AG
SectorQuímico
Productosproductos cosméticos
Eslogan"La belleza es... Nivea"
Sitio webwww.nivea.it

NIVEA es una empresa cosmética alemana perteneciente al grupo Beiersdorf AG (al que también pertenecen las marcas Eucerin y La Prairie en el campo de la cosmética). Presente en los mercados globales, es una de las marcas más populares del mundo en el campo de los cosméticos.

Los productos de Nivea se comercializan principalmente en la gran distribución, pero también a través del canal de perfumería y, limitado a algunas referencias, del canal de farmacia.

A imitación de las grandes empresas cosméticas parisinas , hoy Nivea también dirige su propio instituto de belleza, el Nivea Haus, con sede en el centro de Hamburgo .

Historia

Los orígenes de la marca Nivea se remontan a 1911 , cuando Beiersdorf, dirigida por el empresario Oskar Troplowitz , creó la primera emulsión estable de agua en aceite: se utilizó esta preparación, que recibió el nombre de "Eucerit" (cera de belleza). para crear una crema de belleza que, a diferencia de las otras preparaciones disponibles en ese momento, pudiera conservarse durante largos períodos. La crema recibió, en virtud de su color cándido, el nombre de "Nivea". De hecho nivea (femenino de niveus , derivado de nix , nivis , "nieve"), tanto en latín como en italiano, puede asumir el significado de "blanco como la nieve". Eucerit sigue siendo la base de la clásica Nivea Creme contenida en la lata azul en la actualidad .

La marca Nivea pronto se utiliza para una gama de productos cada vez más articulada, al mismo tiempo que comienza la expansión en los mercados internacionales.

Después de la Segunda Guerra Mundial , sin embargo, la marca alemana es confiscada en muchos países y los productos de la marca Nivea son fabricados en cada país por empresas locales: Beiersdorf comienza así un largo proceso de readquisición de los derechos de la marca, un proceso que solo terminará en 1997 _

Desde principios de la década de 1990, la gama de productos Nivea se ha diversificado cada vez más, cubriendo así, además del cuidado facial, diversos sectores de la cosmética, como el cuidado y peinado del cabello, la limpieza y productos específicos masculinos.

Centenario

Entre finales de abril y mayo de 2011 , Nivea celebró su 100 aniversario. Para este evento se emitió una campaña publicitaria europea, en la que se insertó el spot como single de fondo California King Bed de la cantante barbadense Rihanna . En el mismo período, Nivea organizaba eventos privados en las capitales europeas de la moda y, como madrina-testimonio, se eligió a Rihanna, quien actuó en Milán , París (6 de mayo) y Hamburgo ; en las dos primeras ciudades interpretó solo la pieza promocional, mientras que en la última actuó en un verdadero miniconcierto con sus grandes éxitos, especialmente del álbum Loud , entre ellos Only Girl (in the World) , California King Bed , luego cantando Disturbia . En Hamburgo, la cantante apareció en un barco de lujo en el puerto de la ciudad. En Milán, sin embargo, el espectáculo tuvo lugar en la sede de D&G , en el antiguo cine Metropol.

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