| Emilio Pucci | |
|---|---|
| Estado | Italia |
| Base | 1940 en Florencia |
| Fundado por | Emilio Pucci |
| Sede | florencia |
| Grupo | LVMH |
| Gente clave |
|
| Sector | producción y distribución |
| Productos | ropa |
| Sitio web | www.pucci.com/ |
Emilio Pucci es una empresa de ropa italiana que toma el nombre de su fundador ; es propiedad del grupo LVMH . [1]
Fue fundada en Florencia por Emilio Pucci (1914-1992), a finales de los años cuarenta, a raíz -a principios del mismo año- de uno de los chándales diseñados en la segunda mitad de los cuarenta, y que llevaba un amigo en la nieve. de Zermatt, fue inmortalizado por el fotógrafo Toni Frissel y publicado en Harper's Bazar , periódico que, en diciembre de 1948, distribuirá las copias de la primera colección deportiva de la naciente empresa [2] . Los primeros modelos, todavía a nombre de Pucci solo (además firmado simplemente Emilio ) fueron puestos a la venta por Lord and Taylor para el mercado americano [3] .
En 1949, Pucci también abrió una boutique, precursora de las tiendas monomarca, en Capri : " La canción del mar ", en Via Camerelle, en Marina Piccola. La presentación de sus prendas, ya a la venta en Estados Unidos, que se caracterizan por tejidos vivos y formas cómodas, tuvo éxito, siendo lucidas también por personalidades de la jet set de la época, que se convirtieron -de forma más o menos contractual- en manera - testimonio en las revistas de la época: durante los años sesenta Sophia Loren , Rita Hayworth , Jackie kennedy , Marylin Monroe (fotografiada en su casa de Brentwood en 1962, por Georges Barris , con la camiseta de los "espejos" de Pucci [4] ), y muchos otros harán publicidad de la moda del diseñador florentino. La empresa, inicialmente llamada "Emilio Sportswear" y en un breve período pasó a llamarse "Emilio Pucci" [5] , produjo las primeras prendas, todavía casi exclusivamente en seda (la colección de 1959 fue impresa por la fábrica de seda Guido Ravasi en Como). para convencer la apertura de una segunda boutique en Capri, y un atelier en el palacio familiar, en Florencia [3] .
La empresa actual hizo su debut, con su propio desfile de moda, en el primer evento italiano para la presentación de colecciones de moda, organizado en 1951 en Villa Torrigiani en via dei Serragli por Giovanni Battista Giorgini (1898-1971) [6] . Con otros desfiles en la Sala Bianca del Palazzo Pitti , se produjo el lanzamiento del Made in Italy y, sobre todo, de la moda florentina a nivel internacional.
La idea básica de Pucci era ofrecer productos de moda a costos más bajos en comparación con las prendas de las casas de moda de la época. En este sentido, se hizo un uso extensivo de estampados coloridos y nuevas fantasías psicodélicas inspiradas en el Pop Art, el Op Art y diseños exóticos, para prendas diseñadas de una forma más moderna que las conocidas, sobre todo en el contexto nacional, pero también referentes al estilo clásico. arte y cultura italiana (con la colección Siciliana del '56, la inspirada en el Palio di Siena del '57 [7] y la dedicada a Botticelli del '59 [8] ) para ser apetecible también para el mercado estadounidense .
Combinando los elementos de novedad en las tramas y fantasías, en los cortes, a costos accesibles, y gracias a una actividad promocional - desfiles y entrevistas propuestas a un público más general, desde los primeros años de la década, en la pre-televisión era, a través de la Incom Week [ 9] - Pucci pudo expandir, tanto a nivel nacional como internacional, la audiencia de consumidores a un grupo más amplio de personas que buscaban empaques y accesorios de diseño, sin tener que recurrir a los costos prohibitivos previstos hasta ahora. para tales objetos, en un primer ejemplo de prêt-à-porter .
En los albores de los años sesenta, la empresa debutó en el sector de la alta costura ; fue una década en la que Pucci también implementó una diversificación de la producción en ámbitos distintos al de la confección. Además de complementos reales (vasos, etc.), la producción se amplió, a través de varios acuerdos de licencia, a objetos para el hogar, como la ropa blanca -producida por Springmaid- , de muebles y complementos como jarrones y vasos, a través de colaboraciones y licencias que , partiendo de la lencería (para Formit ) se expande a la porcelana (con un acuerdo con la alemana Rosenthal ) [10] , incluyendo alfombras para Dandolo y Primi en Argentina, bolígrafos para Parker [11] .
Es el período de máxima expansión de la empresa, que alcanza los 400 empleados [5] . En 1966 se lanzó el primer perfume, llamado Vivara , como un estampado anterior inspirado en el mar Mediterráneo, cuyo estampado luego se aplicó también a cerámicas y alfombras [4] . Le siguieron otras fragancias, como Miss Zadig en 1974 y Pucci en 1977 [3] , mientras que en 1968 la empresa también se abrió a la moda masculina a través de un acuerdo con Ermenegildo Zegna [8] .
A partir de 1967, tanto la sede como los desfiles de moda se trasladaron a su sede en via dei Pucci.
Durante las dos primeras décadas de actividad, Pucci desarrolló y patentó, en estrecha colaboración con empresas textiles [12] , también tejidos técnicos innovadores; en 1953, con Legler , produce nuevos terciopelos artificiales y sintéticos para pantalones deportivos [13] y, con la algodonera Valle Susa , los wally pliss estampados. Al mismo tiempo (en 1954) patentó un nuevo jersey en organza de seda, realizado por Mabu de Solbiate y Boselli de Como , mientras que en 1960 patentó un tejido elástico denominado “ Emilioform ”, en helanca y shantung de seda [8] .
Entre otras cosas, diseñará el escudo del traje de astronauta de la NASA para la misión Apolo 15 de 1971 [6] , así como los uniformes para Braniff International Airways , que diseñó para seis colecciones, desde 1965 hasta 1974 [14] , pasando por una serie de colecciones cápsula con diferentes nombres (desde el air strip por la modularidad de las prendas, hasta el Gemini 4 ) [15] .
En los años setenta y ochenta la actividad continúa, aunque de forma menos evidente que en décadas anteriores, incluso con trabajos puntuales de modificación de objetos de masa o de diseño, como sucedía entonces. Es el caso de Lincoln (empresa propiedad de Ford en ese momento) que delegó -en 1979- en varios estilistas ( Givenchy , Bill Blass , Cartier , y -precisamente- Pucci) la tarea de repensar en nombre de la alta costura. de su país la serie de modelos Continental Mark IV (producida entre 1977 y 1979), una apuesta que se traduce en un coche turquesa con interior de cuero blanco [16] . Después de un período de crisis [17] en los años ochenta, con la reducción - en 1987 - de empleados (en ese momento 57) [5] - en la segunda mitad de los años ochenta, la ropa de Pucci vuelve a ser el centro de atención, usada por Madonna , Paloma Picasso , Linda Evangelista . [18]
Tras la muerte del diseñador, en noviembre de 1992, la empresa fue heredada por Laudomia Pucci. Fue una época en la que las huellas de Emilio resurgieron. [2]
En abril de 2000, el grupo LMVH - Louis Vuitton [19] adquirió los derechos de la marca Emilio Pucci, asumiendo la participación mayoritaria de la empresa [13] , y relanzando las colecciones, tanto a través de reinterpretaciones de los diseños de archivo (heritage) como de ropa y objetos para el hogar como platos y jarrones, y mediante la asignación a nuevos estilistas del diseño de complementos (como gafas).
En 2016, se anunció la decisión de trasladar la sede del histórico Palazzo Pucci , en via dei Pucci 6, para dedicarla a otras actividades, a Milán en relación con el centro creativo y comercial [2] , y a Bolonia para el italiano. área de producción [ 20] .
La empresa cuenta con unas 50 boutiques en todo el mundo, aunque la mayor parte de su facturación es imputable a las ventas en el territorio nacional.
En junio de 2021, LVMH se hizo cargo de la participación en Laudomia Pucci, asumiendo el control total de la empresa. [21]