ALDI
| ALDI | |
|---|---|
| Un ALDI Süd en Macclesfield | |
| Estado | Alemania |
| Base | 1913/1946 _ _ |
| Fundado por |
|
| Sede | Essen (Aldi Nord) Mülheim an der Ruhr (Aldi Süd) |
| Sector | GDO |
| Ingresos | 45.500 millones de euros (Aldi Süd - 2015) [1]
21.800 millones de euros (Aldi Nord - 2015) [2] (2015) |
| Empleados | 40.100 en Alemania, 148.900 en todo el mundo (Aldi Süd - 2016) [1]
58.179 (Aldi Norte - 2015) [2] (2016) |
| Eslogan | "Gasta poco, vive mucho" En Italia: "Pregúntale a quien lo probó" |
| Sitio web | www.aldi.com/ |
ALDI ( acrónimo de AL brecht- DI scount) es una multinacional alemana activa en el sector de la gran distribución , y es una de las empresas líderes a nivel mundial en su sector. El principal competidor es Lidl .
Historia
Los fundadores de la cadena son los hermanos Karl y Theo Albrecht , quienes abrieron su primera tienda en 1946 al hacerse cargo del negocio fundado por su madre en 1913 .
En la década de 1960, los dos hermanos introdujeron la marca ALDI y, tras una discusión sobre la conveniencia de vender cigarrillos en sus tiendas, decidieron separar en dos la cadena de supermercados , dando lugar a Aldi Nord (dirigida y administrada por Theo), y Aldi Süd (dirigida y administrada por Karl), que divide los Länder de Alemania y Europa sin competir.
Los hermanos se jubilaron en 1993, siguieron siendo propietarios y, como tales, fueron considerados entre los hombres más ricos del mundo hasta su muerte. [3]
Hoy Aldi es la octava cadena de distribución del mundo por facturación [4] y está presente en 18 países.
En el mundo
Aldi es principalmente una cadena alemana y subordinadamente europea. Los únicos países no europeos donde opera son Estados Unidos y Australia.
| Aldea | Nombre de pila | Grupo | Desde el | tiendas |
|---|---|---|---|---|
| Alemania | Aldi | Norte | 1946 | 2,298 |
| Aldi Süd | Sur | 1946 | 1,880 | |
| Australia | Aldi | Sur | 2001 | 514 |
| Austria | Hofer | Sur | 1968 | 493 |
| Bélgica | Aldi | Norte | 1973 | 457 |
| Dinamarca | Aldi | Norte | 1977 | 222 |
| Francia | Aldi | Norte | 1988 | 988 |
| Irlanda | Aldi | Sur | 1998 | 133 |
| Italia | Aldi | Sur | 2018 | 139 |
| luxemburgo | Aldi | Norte | 1990 | 15 |
| Países Bajos | Aldi | Norte | 1973 | 491 |
| Polonia | Aldi | Norte | 2008 | 124 |
| Portugal | Aldi | Norte | 2006 | 60 |
| Eslovenia | Hofer | Sur | 2005 | 93 |
| España | Aldi | Norte | 2002 | 264 |
| suizo | Aldi Suiza | Sur | 2005 | 193 |
| Reino Unido | Aldi | Sur | 1989 | 775 |
| Hungría | Aldi | Sur | 2008 | 78 |
| Estados Unidos | Aldi | Sur | 1976 | 1,815 |
| Número total de tiendas Aldi Nord | 5,293 | |||
| Número total de tiendas Aldi Sud | 6,097 | |||
Italia
En mayo de 2015, la filial austriaca de Aldi Süd, Hofer, anuncia su intención de entrar en Italia, y en diciembre crea una srl con sede administrativa en Verona [5] y poco después se abre la web oficial y la búsqueda de inmuebles.
En diciembre de 2016 , comenzaron las obras para la construcción del centro logístico en Oppeano ( VR ), inaugurado durante el año siguiente . [6] El 1 de febrero de 2018, Aldi Italia lanza su página de Facebook .
Las primeras 10 tiendas se abrieron simultáneamente el 1 de marzo de 2018 , seguidas de otras 40 aperturas en el norte de Italia , alcanzando las 50 tiendas a finales de 2018. Tras alcanzar un número de 51 tiendas en seis regiones del norte de Italia en el primer semestre [7 ] , Aldi cierra 2020 alcanzando las 100 tiendas. [8] Al cierre de 2021 cuenta con 138 tiendas.
Este es el detalle en 2021 de la presencia italiana de ALDI, limitada al Norte: [9]
| Región | Número de tiendas |
|---|---|
| Emilia Romaña | 21 |
| Friuli Venecia Julia | 11 |
| Lombardia | 43 |
| Piamonte | 17 |
| Trentino Alto Adigio | 11 |
| Véneto | 35 |
Prácticas Comerciales
Muchas, pero no todas, las prácticas de Aldi dirigidas a la eficiencia y la reducción de costos están muy extendidas en Alemania o, a menudo, en Europa continental, y mucho menos en los países anglosajones. Entre estos:
- sistemas de torniquetes y cajas para entrada y salida forzada
- la fianza por el uso del trolley
- bolsas por una tarifa
- el rechazo de los cupones de descuento de los fabricantes (para productos que no son de marca propia)
- la aceptación de efectivo únicamente (desde 2004 también de tarjetas de débito , pero aún no de tarjetas de crédito ).
- el bajo numero de personal
- un procedimiento de pago estandarizado (códigos de barras en todos los lados del producto; solo después de pagar, el cliente coloca los productos en las bolsas en un mostrador separado)
- actividad publicitaria muy limitada (en Alemania)
- ofertas puntuales semanales de productos de varias categorías de productos (especialmente no alimentarios)
Especializada en productos de primera necesidad como alimentos, bebidas, productos de limpieza, etc., Aldi suele tener productos bajo su propia marca (incluso varias marcas de cigarrillos, a la mitad del precio de las marcas regulares) y nunca más de dos productos con otras marcas, por un total de 700-800 artículos. La variedad limitada permite una amplia gama de productos incluso con superficies de venta más pequeñas que los competidores. Desde la década de 1990, Aldi ha estado ofreciendo una variedad decente de frutas y verduras, productos lácteos y otros productos frescos, recientemente también productos orgánicos. Los productos no alimentarios (electrodomésticos, PC, ropa, etc.) suelen ofrecerse en cantidades limitadas como ofertas especiales durante una semana o menos (ofertas al contado), y los consumidores los consideran particularmente atractivos debido a los precios muy agresivos.
En todo el mundo, los supermercados Aldi suelen tener el mismo tamaño (800-1000 m2 , un tamaño más pequeño que los supermercados que prevalecen en Alemania hoy en día), la misma apariencia exterior (un edificio de baja altura con techo inclinado) y el mismo diseño interior (de modo que el el cliente siempre encuentra fácilmente los productos). A menudo, los productos no se colocan en los estantes, sino que se dejan en las tarimas (también una práctica común en Wal-Mart ).
Gran parte de los ahorros se transfieren a los consumidores en forma de precios más bajos. Aldi también utilizó la transición al euro (principios de 2002 ) para enfatizar este enfoque. Aldi contrarrestó con éxito la percepción generalizada de un nivel de calidad correspondiente a los precios en Alemania.
Desde mediados de los noventa hasta hoy (2010), la cadena Aldi en Alemania, a pesar de seguir siendo la mayor cadena de tiendas de descuento, está perdiendo cuota de mercado lentamente, especialmente a favor de sus principales competidores Lidl , Netto , Norma y Penny que implementan prácticas comerciales muy similares . .
Logotipo
-
Logotipo hasta 2017.
-
Logotipo desde 2017, en uso en algunas zonas geográficas.
Notas
- ^ a b https://unternehmen.aldi-sued.de/de/ueber-aldi-sued/unser-unternehmen/
- ^ a b Kennzahlen - Nachhaltigkeitsbericht 2015. Archivado el 16 de julio de 2016 en Internet Archive . En: Unternehmensgruppe ALDI Nord .
- ^ Eleonora Barbieri, Here are the Scroogers in the world: the richest is Mr. Wal-Mart , en ilgiornale.it , il Giornale , 24 de abril de 2006. Consultado el 6 de septiembre de 2018 ( archivado el 6 de septiembre de 2018) .
"A nivel europeo, sin embargo, los más ricos son los alemanes Albrecht: los hermanos Karl y Theo" - ^ Global Powers of Retailing 2019 ( PDF ), en www2.deloitte.com .
- ^ Exclusivo: Aldi Süd ha aterrizado en Italia, su sede en Verona , en italiafruit.net . Consultado el 1 de febrero de 2016 .
- ^ Angelo Buscaini, Aldi construye su megacentro logístico en Oppeano . Consultado el 5 de agosto de 2017 (Archivado desde el original el 6 de agosto de 2017) .
- ^ Un año después de su debut, Aldi se fortalece en Italia, con 51 tiendas en ilsole24ore , 5 de marzo de 2019
- ^ Aldi, alcanza 78 aperturas en foodweb.it , 17 de diciembre de 2019
- ^ Lista de puntos de venta en el sitio web de la empresa , en aldi.it.
Otros proyectos
Wikimedia Commons contiene imágenes u otros archivos en ALDI
Enlaces externos
- Sitio oficial , en aldi.com .