La Italian Advertising Company fue una importante agencia de publicidad italiana.
En 1886, el distribuidor suizo Haasenstein & Vogler (la futura Publicitas ) abrió una sucursal en Turín. Dos años más tarde la sucursal se trasladó a Milán [1] . En 1889 también abrió una sucursal en Roma [2] .
La "dirección" ganó rápidamente un lugar importante entre los concesionarios italianos al adquirir la gestión publicitaria de periódicos como la Gazzetta Piemontese (la futura La Stampa , gestionada desde 1886), Il Mattino (desde 1891), La Nazione (desde 1892) y Il Messaggero [3] , ayudando a afirmar la competencia.
En 1895, el director de la concesionaria, Ercole Lanfranchi de Ticino, logró hacerse con la gestión publicitaria del Corriere della Sera , quitándosela a A. Manzoni & C .. Lanfranchi presentará la "cuarta página" en el Corriere por primera vez en Italia, compuesta por anuncios y anuncios pagados [1] .
En 1903, las sucursales italianas se fusionaron en una empresa de derecho italiano con sede en Milán, también llamada Haasenstein & Vogler [2] .
Los concesionarios de esta época realizaban toda la actividad de intermediación entre el editor y el cliente. Básicamente vendían el espacio publicitario, sin embargo, si el cliente no tenía ya preparado el anuncio, el concesionario tenía interés en proporcionárselo, para no perder el pedido. Esto fue aún más cierto para los clientes que fueron persuadidos por la agencia para invertir en publicidad y que claramente no tenían nada listo. Por lo tanto, los "directores" contrataron a periodistas y escritores para elaborar los textos de los anuncios: así nacieron las primeras "oficinas creativas". Lo mismo hizo la italiana Haasenstein & Vogler [4] .
En 1916, durante la Primera Guerra Mundial , siendo Suiza neutral e Italia en guerra con Alemania, tener un nombre alemán era definitivamente contraproducente. Así, la suiza Haasenstein & Vogler cambió su nombre a Publicitas , la sucursal italiana pasó a llamarse Union Advertising en Italia (abreviado UPI ) [1] .
Aunque había perdido la dirección publicitaria del Corriere della Sera en 1916 y la del Messaggero en 1922, UPI se convirtió en la concesionaria italiana más importante entre las dos guerras. En la base de este éxito estuvo la sólida y estrecha relación con el fascismo , a partir del hecho de que la UPI se convirtió en concesionaria del diario del régimen, Il Popolo d'Italia . El éxito comercial de la publicidad del órgano del PNF fue tal que para celebrar el décimo aniversario de la Marcha sobre Roma , el periódico sacó un suplemento gratuito en huecograbado de ochenta páginas [3] .
La UPI también desempeñó un papel importante en la propaganda italiana en el extranjero. De hecho, absorbió las tres empresas especializadas en este campo, convirtiéndose así en el organizador de la publicidad exterior de productos italianos, turismo, exposiciones, ferias y eventos [3] . El concesionario también participó en la campaña del Régimen contra las sanciones decretadas contra Italia por la Sociedad de las Naciones , y también debió ocuparse de la propaganda para la Exposición Universal de Roma, prevista para 1942 [5] .
En 1937 UPI se hizo cargo de INCOM (Industria Corti Metraggi), la única entidad autorizada para producir documentales en Italia, además del Istituto Luce [5] .
En la década de 1930, la oficina técnica de UPI fue la creadora del mayor número de campañas publicitarias en Italia [4] .
Durante la República Social Italiana, la figura clave de la UPI, el ticino Ercole Lanfranchi, se refugió en su Suiza natal [5] .
A principios de 1945, cuando Italia aún estaba dividida en dos, Carlo Momigliano fundó la Sociedad de Publicidad de Italia en Roma para gestionar la publicidad de los periódicos Centrosud que hasta el 8 de septiembre de 1943 había sido gestionada por la UPI [5] .
Al final de la guerra, Lanfranchi y Momigliano acordaron reunificar las dos empresas con el nombre de Sociedad Italiana de Publicidad (SPI). Esta concesionaria fue durante décadas un importante instrumento del centro-derecha italiano [5] , ya que organizaba la financiación de los periódicos de esa área política.
Además de los periódicos para los que gestionaba directamente los espacios publicitarios, SPI había adquirido o establecido una serie de filiales. En primer lugar, en 1948, se había hecho cargo del SICAP que gestionaba la publicidad de los periódicos de Eridania , a saber, La Nazione e Il Resto del Carlino [5] . Sin embargo, este fue vendido a Oscar Maestro en 1954 y se convirtió en la SPE [6] .
En 1963, SPI estableció en partes iguales con Sipra los Periódicos Publicitarios del Sur (PQS) para la gestión de Il Mattino di Napoli y Gazzetta del Mezzogiorno di Bari; mientras que otra subsidiaria de SPI, la International Advertising Company (SIP), gestionó la publicidad en Il Messaggero y durante un período también en Il Secolo XIX [5] .
A la muerte de Carlo Momigliano, la familia Lanfranchi se hizo cargo de la parte de los herederos [6] .
Mientras tanto, en 1953 se cierra la oficina técnica, es decir creativa, de SPI, tras un acuerdo con la OTIPI que separaba definitivamente las concesionarias de las agencias de publicidad [4] .
En 1974, la agencia romana también se encargó de las ventas publicitarias del recién nacido Giornale Nuovo [5] .
El SPI se cerró en la década de 1990.