Software de anuncios de Google | |
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Género | Marketing web (no listado ) |
Desarrollador | Google LLC |
Fecha de la primera versión | 23 de octubre de 2000 [1] |
Ultima versión | 2.12.272571839 (2 de octubre de 2019) |
Sistema operativo | Aplicación web (multiplataforma) (no listado ) |
Sitio web | anuncios.google.com |
Google Ads (llamado Google AdWords hasta el 24 de julio de 2018 [2] ) es un software que permite insertar espacios publicitarios dentro de las páginas de búsqueda de Google . Estos anuncios se muestran, hasta cuatro, encima de los resultados de búsqueda no pagados, o debajo de los resultados de búsqueda y son seleccionados por un algoritmo que, entre muchas variables, tiene en cuenta las palabras clave buscadas por el usuario. Al hacerlo, se mostrarán anuncios relevantes para los propósitos del usuario, mejorando así también la inversión por parte de las empresas que publican a través de este servicio. Los anuncios son la principal fuente de remuneración del grupo Google que en 2013 le permitió ganar más de 50 mil millones de dólares. [3] [4]
A través de una cuenta de Google, puede acceder a un panel de control donde puede crear campañas publicitarias dirigidas a determinados usuarios y objetivos de marketing , gracias a innumerables configuraciones. El sistema de anuncios se basa en el pago por clic (ppc) o la fórmula que requiere un desembolso por parte de quienes publican anuncios, solo si el usuario realmente hace clic en el anuncio. También es posible crear campañas publicitarias basadas en el costo por mil (CPM) lo que te permite determinar un costo fijo por cada mil vistas (independientemente del número de clics) y en los últimos años también se ha agregado un sistema que te permite planificar el costo basado en objetivos establecidos, llamados conversiones, que pueden diferir según el tipo de sitio.
Los anuncios que se pueden crear son: anuncios de texto, banners y anuncios rich media. Los anuncios de texto constan de un título de 25 caracteres, una línea que contiene la dirección del sitio web anunciado y dos líneas adicionales de 35 caracteres. Los banners pueden ser interactivos (imágenes en movimiento), creados siguiendo los estándares de la IAB ( Interactive Advertising Bureau ) y se colocan únicamente en la red de visualización, no en las páginas del motor de búsqueda . Además, para anuncios dedicados a actividades locales, también es posible introducir el número de teléfono y la dirección para contactar directamente con la empresa o localizarla en los mapas (especialmente útil en anuncios dirigidos a dispositivos móviles).
Google Partners , originalmente conocido como Programa de certificación de Google AdWords o Certificación de Google AdWords, es un Programa de certificación de socios de Google AdWords. Para convertirse en un profesional certificado de AdWords, los clientes deben aprobar el examen básico de Google Ads y uno de los otros exámenes avanzados de AdWords, como publicidad de búsqueda , publicidad gráfica , publicidad en video , publicidad comercial, Google Analytics y publicidad móvil . A partir del 16 de enero de 2018, los exámenes de certificación se trasladaron de Google Partners a Google Academy for Ads. [5]
Reemplazó a Google Advertising Professionals en abril de 2010, con actualizaciones que van desde criterios modificados para las inscripciones y cambios en los requisitos de los exámenes. [6] El programa continúa certificando consultores para ayudar al creciente número de clientes de Google AdWords con campañas de AdWords. El programa contiene un examen básico y cinco exámenes avanzados.
Para calificar individualmente, una persona debe aprobar los exámenes del programa. Las calificaciones de AdWords recibidas varían según los exámenes avanzados aprobados por los participantes individuales. [7] Los socios de Google deben continuar con sus mejores prácticas participando en un desarrollo profesional continuo. Una persona acreditada debe estar certificada (dos personas para Google Premier Partners) y se debe mantener un umbral de gasto mínimo de US $ 10,000 durante 90 días, con un umbral de gasto más alto para Google Premier Partners. [8]
Los anuncios se pueden ver en dos canales: las páginas del motor de búsqueda (solo anuncios de texto) y la red de visualización, es decir, todos los sitios web que utilizan Google AdSense para generar una remuneración (administrados junto con los anuncios). Los propietarios de estos sitios, al registrarse en Adsense, pueden insertar un código especial que mostrará anuncios relevantes para el contenido en formato de texto o gráfico en sus páginas web. Además, se encuentra disponible otra herramienta que permite insertar un motor de búsqueda (obviamente una herramienta de Google) en el sitio propio, dando la posibilidad a los usuarios de realizar búsquedas en la Web; permitiendo que el operador del sitio gane dinero a través de los anuncios de texto publicados en la página de resultados de búsqueda. Los editores que usan AdSense para contenido (colocando anuncios en contenido web) reciben el 68% del costo pagado por los anunciantes. Mientras que donde se utiliza AdSense para la búsqueda (motor de búsqueda dentro del sitio), la ganancia es del 51 % [9] .
Para garantizar el máximo cumplimiento de las leyes internacionales y salvaguardar la seguridad de los usuarios, cada anuncio se verifica de acuerdo con las reglas establecidas sobre contenido, privacidad y otros temas útiles para promover una experiencia de usuario beneficiosa [10] .
No es posible anunciar ningún tipo de producto o servicio en Google Ads. Se excluyen los anuncios relacionados con el alcohol y el tabaco, como sexo y armas; finalmente, queda absolutamente prohibido todo lo relativo a actividades u objetos ilícitos. También existen restricciones según el país en el que desea publicar sus anuncios.
La publicidad debe observar cuidadosamente las reglas de privacidad y transparencia, esto significa que los usuarios deben poder reconocer fácilmente qué ofrece un anuncio y quién lo publica. Además, todos los anunciantes deben seguir los estándares de procesamiento de datos relacionados con la divulgación, la elección, la responsabilidad y los beneficios para el usuario.
Los productos y servicios anunciados deben cumplir con los derechos de autor y las normas de derechos de autor. Las reglas suelen ser más restrictivas que las vigentes en el país del anunciante con el fin de ofrecer servicios legales para todos los usuarios. Por supuesto, todos los productos falsificados están prohibidos.