Adidas

Adidas
Sede de Adidas en Herzogenaurach
Estado Alemania
Bolsas de valoresBolsa de Fráncfort : ADS
ES ENDE000A1EWWW0
Base18 de agosto de 1949 [1]
Fundado porAdolfo Dassler
SedeHerzogenaurach
Gente claveKasper Rorsted ( director general )
SectorRopa
productos
Ingresos21.915 millones de euros [2] (2018)
Empleados57,016 [3] (2018)
Eslogan"Nada es imposible"
Sitio webwww.adidas-group.com/es/

Adidas (representada gráficamente como adidas ) es una empresa multinacional con sede en Herzogenaurach , Baviera ( Alemania ), que produce calzado, ropa y otros artículos deportivos para actividades profesionales, amateur o de ocio. Es el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa y el segundo del mundo.

Todos los productos de la empresa se identifican por las características tres tiras dispuestas paralelas y oblicuas, que pueden recordar la forma de la antigua letra griega sampi . Esta identificación también aparece en el logotipo oficial de la empresa. [4] [5]

Historia

Fundación de la empresa original "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"

Los orígenes de la empresa actual se remontan a 1924 cuando Adolf Dassler , hijo del zapatero Christoph von Wilhelm Dassler , comenzó a producir botas de fútbol en la lavandería de su madre Pauline en Herzogenaurach , un pueblo de Baviera . [6] [7]

En ese año, junto con su hermano mayor Rudolf Dassler , fundó la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (fábrica de calzado de los hermanos Dassler). [1] Adolf se encargó de la fabricación material de los zapatos mientras que Rudolf se encargó de la distribución y gestión. [7]

La compañía logró inmediatamente un gran éxito y ganó prominencia internacional ya durante los Juegos Olímpicos de 1936 , equipando a Jesse Owens . [7]

Fundación de "Adidas" y la rivalidad con "Puma"

En 1947 , debido a desacuerdos que ya habían surgido durante la Segunda Guerra Mundial , los dos hermanos se separaron. Rudolf formó su propia empresa a la que inicialmente llamó Ruda (de las dos primeras letras de su nombre Ru dolf y el apellido Da ssler respectivamente) y que en 1948 cambió el nombre de Rudolf Dassler , ahora conocido simplemente como Puma , por Puma Schuhfabrik . En cambio, Adolf llamó a su empresa Adidas, también usando su apodo, Adi , y las tres primeras letras del apellido Das sler. La empresa se registró oficialmente el 18 de agosto de 1949 como Adidas AG . [1]

Puma y Adidas entraron así en una feroz competencia. Incluso la ciudad de Herzogenaurach se dividió por el tema y fue apodada "la ciudad de las colinas plegadas" porque la gente miraba constantemente los zapatos que llevaban los demás. [8] Los dos clubes de fútbol locales también se alinearon: el ASV Herzogenaurach fue suministrado por Adidas, mientras que el FC Herzogenaurach eligió los zapatos de Rudolf. [9]

Los dos hermanos nunca se reconciliaron y, aunque están enterrados en el mismo cementerio, sus tumbas están lo más separadas posible. [10]

En los Juegos Olímpicos de 1960 , Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que usara sus zapatillas durante la final de los 100 metros. Anteriormente, Hary había usado Adidas y le pidió a Adolf que lo recompensara con dinero, pero Adidas rechazó la solicitud. Hary ganó la medalla de oro con el Puma, pero se presentó en la ceremonia de premiación con zapatos Adidas, desconcertando a los dos hermanos Dassler. Hary esperaba recibir un salario de ambos, pero Adi se enojó tanto que cortó el contacto con el campeón olímpico.

Después de los Juegos Olímpicos de 1952 , Adidas compró el logo de las tres rayas a la empresa finlandesa de calzado deportivo Karhu , por dos botellas de whisky y el equivalente a 1.600€. [11]

El logo del trébol fue diseñado en 1971 y presentado en 1972, justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de 1972 en Munich . Este logotipo durará hasta 1997 , cuando la empresa introduce el logotipo de "tres barras" (diseñado por el entonces director de arte Peter Moore), utilizado inicialmente en productos de tipo "equipo".

Gestión de Bernard Tapie

En 1978 , a la muerte de Adolf Dassler, la empresa fue dirigida por su esposa Käthe, su hijo Horst y sus hijas.

Después de un período turbulento tras la muerte de Horst Dassler en 1987 , la empresa fue comprada en 1989 por el financiero francés Bernard Tapie , por 1.600 millones de francos franceses (hoy unos 240 millones de euros), que Tapie tomó prestados. [12] En ese momento, Tapie era un famoso especialista en comprar empresas al borde de la quiebra y rehabilitarlas.

Tapie decidió trasladar la producción al extranjero, a Asia; también eligió a Madonna como rostro publicitario de la marca. [13]

1990 y la gestión de Robert Louis-Dreyfus

En 1992 , cuando Pierre Bérégovoy se convirtió en primer ministro de Francia , Tapie decidió vender la empresa, confiando la venta al banco Crédit Lyonnais , controlado por el estado francés. En 1993 , el "Crédit Lyonnais" encontró comprador en un grupo de inversores encabezado por Robert Louis-Dreyfus , al precio mínimo indicado por Tapie.

Louis Dreyfus se convirtió en presidente de Adidas en 1994 . En 1995 , Adidas se hizo pública y se hizo pública en París y Frankfurt am Main .

En 1997 Adidas adquirió el Grupo Salomon y sus marcas Salomon, TaylorMade, Mavic y Bonfire, bajo el nombre de Adidas-Salomon AG.

2000 y 2010

En enero de 2006 el grupo también adquirió la marca británica Reebok .

En noviembre de 2011 , Adidas compró la empresa de calzado para ciclismo de montaña y escalada Five Ten . El 6 de agosto de 2015 , la empresa anuncia la adquisición de la austriaca Runtastic por 220 millones de euros. [14]

En mayo de 2016 , los dos principales inversores se incorporaron al consejo de supervisión del grupo: [15] Nassef Sawiris , principal accionista con una participación del 6%, [16] perteneciente a la familia más rica de Egipto (según el ranking de Forbes es el 421º más rico del mundo), hermano de Naguib Sawiris , protagonista en Italia de las transacciones financieras de Seat Pagine Gialle y Wind y, con un 5% de participación, representante de Albert Frere , el hombre más rico de Bélgica y 286º en el ranking elaborado por Forbes . [15]

Desde octubre de 2016, el danés Kasper Rorsted, nacido en Aarhus el 24 de febrero de 1962 , con estudios en Copenhague y Harvard, asume la dirección del grupo en sustitución de Herbert Heiner, en el cargo desde hace 15 años. Su estrategia también pasa por seguir apostando por el crecimiento en Estados Unidos con el lanzamiento de una línea especial, Originals , para las reediciones de los modelos sesenteros de piel, tenis y zapatillas de baloncesto, y colaborar con el rapero y estilista Kanye West . , con la línea Yeezy . [17]

En septiembre de 2017 , se inauguró en Milán la tienda más grande de Italia, testimonial David Beckham . [18]

Cantantes y bandas que usan productos de marca

Varios raperos o grupos de hip hop lucieron zapatillas o chándales de la marca Adidas durante sus conciertos: Run DMC , Jay Z , Puff Daddy , hasta Snoop Dogg para el último Adidas Tracksuit Day el 6 de noviembre de 2010 , evento que se repitió hasta 2015.

Jonathan Davis , cantante del grupo Nu metal Korn , entró en el imaginario colectivo siempre luciendo chándales con la marca Adidas. En 1996 se lanzó el sencillo ADIDAS , contenido en el segundo álbum del grupo Life Is Peachy .

Freddie Mercury , el líder histórico de Queen , a menudo usaba zapatos Adidas durante las presentaciones en vivo.

Adidas como proveedor de balones de fútbol y patrocinadores de equipos

Adidas ha sido durante mucho tiempo el proveedor de los balones utilizados en el campeonato mundial de fútbol , ​​el campeonato europeo de fútbol , ​​la Liga de Campeones de la UEFA , la Copa Africana y varias competiciones de fútbol.

Muchos equipos de fútbol han elegido a Adidas como su patrocinador técnico . Entre los clubes más famosos de Italia destacan la Juventus , el Real Madrid español ; los alemanes Bayern Munich [19] y Hamburgo , los ingleses Manchester United , Arsenal y Leeds , los holandeses Ajax y Feyenoord , los portugueses Benfica , los franceses Olympique Lyonnais , los griegos Olympiakos , los daneses FC Copenhague , los serbios Partizan Belgrade y los turcos Beşiktaş , así como River Plate y Boca Juniors de Argentina , Flamengo de Brasil y todos los equipos de la MLS . A partir de la temporada 2023-24 vestirá a la Roma .

Entre las selecciones nacionales, en cambio, destacan Argentina , Alemania , España , Suecia , Colombia , Paraguay , Marruecos , México y Japón . Además, Adidas es el patrocinador técnico de todos los equipos de la NHL y numerosas universidades de la NCAA.

Logotipos

Productos

La gama de producción de Adidas se ha extendido desde botas de fútbol originales hasta calzado para un número creciente de deportes; Posteriormente, el negocio también se ha diversificado y ampliado para incluir también uniformes de juego para la práctica de deportes y ropa deportiva para el tiempo libre.

La gama actual incluye calzado, ropa y accesorios para los siguientes deportes: taekwondo , atletismo , fútbol , ​​running , tenis , baloncesto , golf , hockey sobre hierba , cricket , lacrosse , rugby , gimnasia , skate , kárate , judo , automovilismo , esgrima y pesas . levantando _

Recientemente, a estos productos también se ha sumado la oferta de complementos deportivos y otros productos como perfumes, gafas deportivas, relojes.

Algunos de los futbolistas más famosos y pagados del mundo en este momento tienen contratos y patrocinan la marca Adidas: Messi , Di María , Quaresma , Bale , James Rodríguez , Lucas , Neuer , Oscar , Özil , Benzema , Gabriel Jesus , Diego Ribas , Lorenzo Insigne , Paulo Dybala , Gianluigi Donnarumma entre otros. Adidas es patrocinador técnico del Real Madrid , Juventus , Bayern Munich , Manchester United , Arsenal y Lyon , entre otros .

Adidas todavía produce tacos de mano para Toni Kroos .

En otros deportes como el rugby es patrocinador técnico de los All Blacks y de las cinco franquicias regionales que participan en el Super Rugby .

Notas

  1. ^ a b c ( EN ) Historia del grupo Adidas , en adidas-group.com . Consultado el 24 de enero de 2015 (archivado desde el original el 8 de febrero de 2015) .
  2. ^ Informe anual de Adidas 2018: aspectos financieros destacados , en report.adidas-group.com . Consultado el 21 de junio de 2019 .
  3. ^ Informe anual de Adidas: empleados , en report.adidas-group.com . Consultado el 21 de junio de 2019 .
  4. ^ Smit, Barbara, Pitch Invasion, Adidas, Puma y la creación del deporte moderno , Penguin, 2007, p. 44, ISBN  0-14-102368-6 .
  5. ^ Simon Chadwick y Dave Arthur, Casos internacionales en el negocio del deporte , Butterworth-Heinemann, 2007, p. 438, ISBN  0-7506-8543-3 .
  6. ^ Barbara Smit, Sneaker Wars , Nueva York, Harper Perennial, 2009, ISBN  978-0-06-124658-6 .
  7. ^ a b c La ciudad dividida entre Puma y Adidas , en ilpost.it , 18 de enero de 2015. Consultado el 24 de enero de 2015 .
  8. ^ Arjun Ramachandran, Ciudad dividida por la historia de dos zapatos , The Sydney Morning Herald , 18 de septiembre de 2009.
  9. ^ Kyle James, The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided , dw.com , Deutsche Welle , 3 de julio de 2006. Consultado el 29 de octubre de 2020 .
  10. ^ Allan Hall, Adidas y Puma entierran el hacha después de 60 años de enemistad entre hermanos después de un partido de fútbol Telegraph.co.uk , Telegraph, 22 de septiembre de 2009.
  11. ^ Simon Chadwick, Dave Arthur, Casos internacionales en el negocio del deporte , Butterworth-Heinemann, 2007, p. 438, ISBN  978-0-7506-8543-6 .
  12. ^ LA TIMES 16/7/1990 - Inversor francés para comprar adidas , enarticles.latimes.com .
  13. ^ Muestra de ensayo de fabricantes / mayoristas de ropa de hombre , en blablawriting.com , 24 de abril de 2017. Consultado el 3 de agosto de 2017 .
  14. ^ Davide Fasola, Adidas compra Runtastic para luchar contra Nike y su FuelBand , en actualización de hardware , 8 de agosto de 2015. Consultado el 8 de agosto de 2015 .
  15. ^ a b Reuters , 12 de mayo de 2016.
  16. ^ Repubblica.it , 18 de enero de 2016.
  17. ^ Maria Teresa Cometto, The Economy of Corriere della Sera , 4 de septiembre de 2017.
  18. ^ En Milán, Adidas abre la tienda más grande de Italia , en ilgiorno.it . Consultado el 18 de diciembre de 2017 .
  19. ^ club del que la empresa también es accionista.

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